De grootste merken op YouTube 2017

posted

in

Online video als digitaal marketinginstrument wint onder adverteerders snel aan populariteit. Naast de samenwerkingen met social influencers op YouTube gebruiken zij daarbij ook steeds vaker hun eigen merkkanalen om organisch bereik en eigen communities op te bouwen. 90% van de 500 grootste merken wereldwijd hebben minstens één eigen YouTube kanaal. Bovenaan de ranglijst van sterkste sectoren op YouTube staat de media-sector, met gemiddeld 1,1 miljoen abonnees,  gevold door de technische branche met 950.000 abonnees. Deze resultaten komen voort uit een YouTube data onderzoek van onlinemediabedrijf Divimove (RTL Group).

Divimove onderzocht de 500 meest waardevolle merken ter wereld (Brand Finance Report) op YouTube en identificeerde uiteindelijk vijf populaire bedrijfssectoren en hun drie sterkste merkkanalen. Het succes van de kanalen is gebaseerd op de absolute aantallen abonnees en hun groei in 2017. Anders dan het aantal videoviews, dat deels nog beïnvloed wordt door betaalde prerollcampagnes, zijn de abonneecijfers een perfecte afspiegeling van het organisch bereik en de merkgroei op YouTube.

Media-industrie bovenaan

Met gemiddeld 1,1 miljoen abonnees per merkkanaal (tegen 803.714 in 2016) voert de media-industrie dit jaar de sectorranking aan. De drie populairste mediamerken op YouTube zijn Warner Bros (4,7 miljoen abonnees), BBC (4,1 miljoen abonnees) en Disney (2,5 miljoen abonnees). De sterkste groei in abonneecijfers zien we bij Bloomberg (+ 50,1 %) en de Amerikaanse televisiezender ESPN (+ 38,2 %).

PlayStation, Google en Apple voeren de technische branche aan

De technische branche bereikt met haar videocontent gemiddeld 950.000 abonnees. De game- en console fabrikant PlayStation is met zo'n 6 miljoen abonnees het grootste merk op YouTube, gevolgd door Google en Apple met elk ongeveer 5,6 miljoen abonnees. De YouTube-kanalen van Tencent (+247%) en Uber (+107%) behaalden dit jaar de meeste nieuwe kijkers.

Red Bull is de concurrentie ver voor

De levensmiddelen- en drankenindustrie bereikt gemiddeld 400.800 abonnees. De merken Red Bull (6,6 miljoen abonnees), Coca Cola (1,7 miljoen abonnees) en Pepsi (780.000 abonnees) lopen voorop  in deze sector. Dit jaar behaalden de YouTube-kanalen van Subway (+173%) en Domino’s Pizza (135%) indrukwekkend veel nieuwe abonnees.  

Ford, BMW en Chevrolet lopen voorop

De ranglijst van de auto-industrie (225.270) wordt dit jaar volledig gedomineerd door Amerikaanse fabrikanten. Met ruim 1,4 miljoen abonnees laat Ford de concurrentie ver achter zich. De afgelopen twaalf maanden is dat kanaal met 116% gegroeid. Daaropvolgend komen BMW (700.000 abonnees) en Chevrolet (570.000 abonnees).

Nike en Adidas aan kop

De merkkanalen van de textiel- en kledingindustrie hebben gemiddeld 207.000 abonnees op YouTube. Sportartikelen fabrikant Nike staat bovenaan de lijst met 700.000 abonnees. Het op een na sterkste kanaal is Adidas met zo'n 490.000 abonnees. Op de derde plaats staat Christian Dior, met 470.000 YouTube-abonnees.

Terug naar Pers