Divimove gana el premio Effie de Oro

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El 31 de octubre, la industria del marketing de Holanda se reunió de nuevo en Ámsterdam para la entrega de los premios Effie, uno de los galardones más prestigiosos en el terreno del marketing y la comunicación de marca. En total, se otorgaron 16 premios en distintas categorías durante la ceremonia: dos de oro, dos de plata y doce de bronce. Divimove cerró el certamen alzándose con uno de los codiciados Effie de Oro en la categoría Brand Campaign por su campaña Doritos #Playbold para PepsiCo.

En conjunto con OMD y Fitzroy, el equipo de la agencia creativa de vídeo en línea de Divimove, Brandboost by Divimove, realizó esta campaña multiplataforma con el objetivo de hacer de Doritos la marca más popular de snacks entre el público joven en el competitivo mercado de bienes de consumo rápido.

Las tres agencias optaron por combinar el contenido de marca junto al generado por el usuario, distintos influencers y una serie de momentos heroicos inspirados en el concepto Gamificate Everything, en el que se realiza una fusión del mundo real con el de los videojuegos. Un ejemplo de ello lo representa la carrera de obstáculos protagonizada por los influencers holandeses, DusDavidGames y MilanKnol, en un coche de carreras controlado mediante una plataforma de juegos. Otros influencers se batieron en una espectacular carrera de drones y una batalla de realidad virtual con una alta implicación de sus comunidades de fans logrando altas tasas de participación de principio a fin.

“Naturalmente estamos muy orgullosos de poder recibir un Effie de Oro en un sector tan altamente competitivo. Al diseñar y desarrollar la idea creativa para esta campaña, optamos por una combinación de contenido que se centrara esencialmente en el entretenimiento. Además, contamos con algunos de los mejores influencers de la network de Divimove que, al igual que la marca Doritos, siempre están dispuestos a ensayar nuevos retos y a superar sus límites. Esta estrategia multiplataforma y la participación sistemática de las comunidades han sido claves para conseguir este galardón”, explicó Bart de Bruin, Senior Business Development Manager Benelux en Brandboost by Divimove.

Desde el lanzamiento de la campaña Doritos #Playbold en 2013, la cuota de mercado de Doritos, así como su promedio de ventas han experimentado un incremento del 40% en 2013 al 50% a principios de 2017. Hoy en día, Doritos vende hasta cuatro millones más de paquetes de snacks que al inicio de la campaña. 

Haga click aquí para ver la playlist de la campaña Doritos #Playbold en YouTube

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