Unitymedia

Branded Channel + Strategie

About the client

Puma is one of the world’s leading sports brands, designing, developing, selling and marketing footwear, apparel and accessories. Puma offers performance and lifestyle products in categories such as football, running, training and fitness, golf, and motorsports.

Ausgangssituation

Insbesondere Kabelnetzanbieter und Telekommunikationsunternehmen kämpfen im Social Web zunehmend mit jungen Consumern, die im Netz ihren Unmut kund tun. Unitymedia wollte die eigene Marke im Social Web stärken und eine verstärkt positive Kundenbeziehung erzeugen. Dies sollte verknüpft werden mit dem neuen Markenauftritt „Was? Das geht?“.

"Das Content- Format erzeugte innerhalb der jungen Zielgruppe positive Markenassoziationen mit Unitymedia."

Idee

Brandboost baute einen gleichnamigen YouTube-Kanal auf. Produziert wurde dafür ein regelmäßiges Branded-Content-Format, in dem Zuschauer dem Social Influencer EsKay auf der Suche nach verrückten und skurilen WDG-Momenten rund um das Internet, TV und Themen des Alltags begleiten konnten.

Ergebnis

Passende Verschlagwortungen der Videos und Shoutouts auf den Social-Media-Kanälen von EsKay, lenkten junge Zuschauer auf den WDG-Kanal, welcher eine Vielzahl von ihnen langfristig an sich binden und eine eigene Community aufbauen konnte. Das Content- Format erzeugte innerhalb der jungen Zielgruppe positive Markenassoziationen mit Unitymedia.

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