ING

Branded Channel + Strategy

About the client

ING is a Dutch retail bank for young and old, rich and poor, for freelancers, small and medium businesses, large businesses & institutions and corporate clients.

Ausgangssituation

ING ist nicht nur die größte Bank in den Niederlanden, sondern auch einer der Hauptsponsoren der niederländischen Fußball-Nationalmannschaft. Um eigene junge Communities aufzubauen und langfristiges Branding innerhalb junger Zielgruppen zu betreiben, war eine kreative Idee gefragt, um die Digital Natives anzusprechen.

"Innerhalb der ersten Launchwoche generierte “ING Only Football” bereits über 22.000 Abonnenten."

Idee

Brandboost entwickelte eine Contentstrategie für einen eigenen YouTube-Kanal und rief “ING Only Football” ins Leben. Der Grundstein für den Weg von der Marke zum Publisher wurde gelegt. Wöchentlich wurden zwei Videos produziert und veröffentlicht. Hierbei wurden u. a. passende Influencer integriert, die das Format über ihre eigenen Social-Media-Kanäle flankierten.

Ergebnis

Innerhalb der ersten Launchwoche generierte “ING Only Football” über 22.000 Abonnenten. Heute zählt der Kanal bereits über 100.000 Abonnenten und verzeichnet im Durchschnitt 800.000 organische Views/Monat.

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