Doritos

Influencer Marketing

About the client

Doritos is a brand of seasoned tortilla chips produced since 1964 by the American food company Frito-Lay, a wholly owned subsidiary of PepsiCo. The name derives from the Mexican Spanish “doradito”, meaning "golden brown".

Ausgangssituation

Ziel war es, den Tortillachips-Hersteller Doritos (Pepsico) im
FMCG-Markt stärker zu positionieren und zur beliebtesten Snack-Marke innerhalb junger Zielgruppen zu entwickeln.

"Doritos #Playbold wurde in
Amsterdam mit einem der begehrten goldenen Effie Awards ausgezeichnet."

Idee

Gemeinsam mit den Partneragenturen OMD und Fitzroy, entwickelte Brandboost die plattformübergreifende Imagekampagne „Doritos #PlayBold“. Das Agentur-Trio setzte dafür auf einen Mix aus Markeninhalte, Influencer- und User Generated Content, sowie eine Vielzahl von „Hero-Momenten“, bei denen das Motto „Gamificate Everything“ im Fokus stand. Hierfür verknüfte man in verschiedenen Aktionen die reale Welt mit der Gaming-Welt. So fanden sich beispielsweise bekannte niederländische Social Influencer wie DusDavidGames und MilanKnol auf einem Parcour in einem Rennwagen wieder, der nur mit einem Gaming-Pad gesteuert werden konnte.

Ergebnis

+4 Mio.

mehr Abverkäufe

3%

Markenanteilwachstum

1

goldener Effie Award

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