#StopptKinderarmut: Influencer machen sich für Betroffene stark

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2,8 Millionen Kinder und Jugendliche wachsen allein in Deutschland in finanzieller Armut auf. Geringe Bildungschancen, gesellschaftliche Ausgrenzung, Scham, Kummer und Angst sind nicht selten die Folge. Die Initiative #StopptKinderarmut, die von Divimoves außerschulischen Bildungsinitiative MESH Collective in Zusammenarbeit mit der Bertelsmann Stiftung entwickelt wurde, startet nun in die heiße Phase: Sechs reichweitenstarke Social Influencer unterschiedlicher Genres berichten ab dieser Woche von ihren ganz persönlichen Erfahrungen mit Kinderarmut und geben Betroffenen eine Stimme. In YouTube-Videos und auf Social Media sensibilisieren sie für das Thema und sprechen offen über die Auswirkungen, die das Leben am Existenzminimum auf junge Menschen hat. Den Startschuss machte am Montag ein Video von Andre. Der YouTuber, der mit dem Comedy-Trio ApeCrime Bekanntheit erlangte, hat früher selbst Ausgrenzung und Stigmatisierung erlebt, als er im Alter von nur 13 Jahren von seinem alkoholkranken Vater auf die Straße gesetzt wurde. Gemeinsam mit seiner Frau spricht er über die Folgen, die die finanzielle Armut auf ihn hatten.

Fünf weitere Influencer werden ihre Communities in den kommenden Wochen für das Thema sensibilisieren. Abdel war in seiner Kindheit ebenfalls unmittelbar von Armut betroffen. Auf seinem Kanal wird er über diese Situation und seine damit verbundene Scham berichten. Für Kati Karenina waren Klassenfahrten keine Selbstverständlichkeit. Sie wird besonders das Thema Mobbing in Zusammenhang mit Armut beleuchten. Rapper Matondo wird sich in seinem Video musikalisch mit Kinderarmut auseinandersetzen. Bei JustCaan, der mit drei Geschwistern bei seiner hart arbeitenden, alleinerziehenden Mutter aufwuchs, wird es vorrangig um individuelle Förderung gehen. Leeroy Matata wird sich in seiner Interviewserie “Leeroy will’s wissen” mit von Kinderarmut Betroffenen austauschen. Bereits vergangene Woche wurde im Rahmen der Initiative ein Video veröffentlicht, in dem von Armut betroffene Kinder und Jugendliche selbst zu Wort kommen. In der Blackbox, einem Safe Space, berichten sie auf bewegende Art und Weise, welche Auswirkungen die finanzielle Armut auf ihr Leben hat. Ergänzt werden diese Monologe durch Statements prominenter Persönlichkeiten, die in jungen Jahren selbst von Kinderarmut betroffen waren.

“Jedes fünfte Kind wächst hierzulande in Armut auf. Daran muss sich etwas ändern. Wir sind unglaublich glücklich darüber, dass dem Thema auch dank #StopptKinderarmut nun mehr Aufmerksamkeit zukommt. Mit den sechs beteiligten Social Influencern*innen, die auf YouTube insgesamt mehr als 4,3 Millionen Abonnenten erreichen, sprechen wir eine breite Zielgruppe an. Ich bin überzeugt davon, dass die Initiative auch mithilfe der prominenten Unterstützung politische Wirkung entfalten kann”, erklärt Julia Althoff, Head of MESH Collective.

Zum Abschluss der Initiative im September richten MESH Collective und die Bertelsmann Stiftung konkrete Forderungen an die Politik. YouTuberin Hatice Schmidt ist Anchorwoman eines offenen Briefs, der von prominenten Botschaftern wie Henry Maske, Katja Burkard, Frank “Buschi” Buschmann und vielen weiteren mitgezeichnet wird.

Gebündelt werden die Videos der Social Influencer und alle weiteren Bestandteile der Initiative auf http://www.stopptkinderarmut.org.

Medien- und Entertainment-Branche an der Spitze 

Durchschnittlich erreichten Medienunternehmen in 2019 rund vier Millionen Abonnenten mit ihrem YouTube-Auftritt. Dies entspricht 1,5 Millionen Zuschauer mehr als im Vorjahr. Angeführt wird die Branche von Warner Bros (8,06 Mio. Abos), BBC (7,61 Mio. Abos) und ABC News (7 Mio. Abos). Die schnellstwachsenden Medienmarken in 2019 waren Fox News und CBS News mit einem Zuschauergewinn von knapp 70%. 

Netflix vor Apple und Playstation 

Den ersten Platz als reichweitenstärkster Tech-Kanal auf YouTube sichert sich Netflix mit 11,8 Millionen Abonnenten vor Apple mit 10,4 Millionen Followern und Playstation mit 9,3 Millionen Nutzern, die den Markenkanal abonniert haben. Die meisten neuen Abonnenten in der Techbranche konnten HP und Tencent für sich gewinnen mit einem Zuwachs von +309% und +149%. Im Durchschnitt erreichen die YouTube-Präsenzen der Techunternehmen 1,47 Millionen Abonnenten (2018: 740.000).

Victoria’s Secret vor Nike in der Textilindustrie 

Erstmals Teil des Brand Finance Reports und somit auch des Markenrankings auf YouTube ist in diesem Jahr Victoria’s Secret mit 1,83 Millionen Abonnenten. Sportbekleidungsmarke Nike begeistert mit dem unternehmenseigenen Markenkanal 1,23 Millionen Abonnenten und steht damit vor Mitbewerber Adidas (870.000 Abos). Polo Ralph Lauren und Louis Vuitton verbuchen in 2019 das stärkste Wachstum mit +102% und +51% Publikumszuwachs. Im Vergleich zum Vorjahr verdoppelte die Textilbranche ihre Abonnentenzahlen und liegt damit im Durchschnitt bei 400.000 Zuschauern. 

Victoria’s Secret vor Nike in der Textilindustrie 

Erstmals Teil des Brand Finance Reports und somit auch des Markenrankings auf YouTube ist in diesem Jahr Victoria’s Secret mit 1,83 Millionen Abonnenten. Sportbekleidungsmarke Nike begeistert mit dem unternehmenseigenen Markenkanal 1,23 Millionen Abonnenten und steht damit vor Mitbewerber Adidas (870.000 Abos). Polo Ralph Lauren und Louis Vuitton verbuchen in 2019 das stärkste Wachstum mit +102% und+51% Publikumszuwachs. Im Vergleich zum Vorjahr verdoppelte die Textilbranche ihre Abonnentenzahlen und liegt damit im Durchschnitt bei 400.000 Zuschauern. 

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