Die größten Marken und Industrien auf YouTube 2018

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Social-Video-Plattformen stehen nicht nur bei Influencern und jungen Konsumenten hoch im Kurs, sondern auch zunehmend bei werbetreibenden Unternehmen. Mit Social-Video werben sie um die Gunst attraktiver Zielgruppen. Bereits über 90% der 500 wertvollsten globalen Marken führen mindestens einen eigenen YouTube-Kanal, um organische Reichweiten und eigene Communities aufzubauen. Die Online-Video Kreativagentur Brandboost by Divimove   (RTL Group) hat untersucht, welche Industrien und Marken auf der Plattform die größte Reichweite erzielen. An der Spitze liegen Medienunternehmen mit durchschnittlich 2,5 Millionen und Tech-Konzerne mit 740.000 Abonnenten.

Für die Analyse hat Brandboost by Divimove die 500 wertvollsten Marken der Welt aus dem Brand Finance Report 2018 untersucht. Als Ergebnis wurden die fünf beliebtesten Industrien und ihre drei größten sowie zwei am stärksten wachsenden Markenkanäle identifiziert. Grundlage für die Reichweitenmessung der Kanäle sind die totalen Abonnentenzahlen und ihr Wachstum in 2018. Anders als die Anzahl der Videoaufrufe, welche zum Teil durch bezahlte Pre-Rolls generiert werden, geben die Abonnentenzahlen ein genaueres Bild der organischen Reichweiten und des Wachstums der Markenauftritte auf YouTube wieder.

Medienindustrie mit über 100% Wachstum

An der Spitze des Branchenrankings liegt die Medienindustrie mit durchschnittlich 2,5 Millionen Abonnenten (2017: 1,1 Mio.) pro Markenkanal. Warner Bros (6,4 Mio. Abonnenten), BBC (5,5 Mio. Abonnenten) und ESPN (4,3 Mio. Abonnenten) sind die drei reichweitenstärksten Medien auf YouTube. Neben ESPN (+ 86,96%) verzeichnen in diesem Jahr Universal (+ 83,69%) und Thomson Reuters (+ 82,96%) das größte Zuschauerwachstum.

Apple vor Playstation, Google und Netflix

Die großen Tech-Konzerne erreichen im Mittel rund 740.000 Abonnenten (2017: 950.000) mit ihren Videoinhalten. Stärkste Marke ist Apple mit 8 Millionen Abonnenten, gefolgt vom Spielekonsolenhersteller Playstation mit 7,8 Millionen Zuschauern und Google mit 6,8 Millionen Nutzern, die den Kanal abonniert haben. Aufsteiger des Jahres sind VoD-Anbieter Netflix (+ 150,33%) und Tencent (+ 123,87%).

Millionen zwischen Red Bull und Coca-Cola

Das drittgrößte Publikum auf YouTube erreicht die Lebensmittel- und Getränkeindustrie mit durchschnittlich 530.000 Abonnenten (2017: 400.800). Auch in diesem Jahr führt Red Bull das Ranking mit 8 Millionen Abonnenten und weitem Abstand zu Coca-Cola (2,7 Mio. Abonnenten) und Pepsi (800.000 Abonnenten) an. Beeindruckend viele neue Zuschauer verzeichnen in 2018 die YouTube-Auftritte von Sprite (+ 110,87%) und Heineken (+ 51,66%).

Sportausrüster führend

Durchschnittlich 230.000 Abonnenten unterhalten die Markenkanäle aus der Textil- und Bekleidungsindustrie auf YouTube. Der Sportartikelhersteller Nike führt wie im vergangenen Jahr das Ranking mit 880.000 Abonnenten (2017: 700.000) an. Der zweitstärkste Kanal gehört Adidas mit rund 850.000 treuen Zuschauern. Vervollständigt wird die Rangliste durch den Auftritt von Christian Dior mit 540.000 Abonnenten.

Sportausrüster führend

Durchschnittlich 230.000 Abonnenten unterhalten die Markenkanäle aus der Textil- und Bekleidungsindustrie auf YouTube. Der Sportartikelhersteller Nike führt wie im vergangenen Jahr das Ranking mit 880.000 Abonnenten (2017: 700.000) an. Der zweitstärkste Kanal gehört Adidas mit rund 850.000 treuen Zuschauern. Vervollständigt wird die Rangliste durch den Auftritt von Christian Dior mit 540.000 Abonnenten.

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