Heading

Heading

Influencer Marketing

Doritos

Verhaal achter

Uitdaging

Het doel was om de positie van chipsfabrikant Doritos (Pepsico) in de FMCG-markt te vergroten en het meest populaire snackmerk te worden bij de jonge doelgroep.

Wat zit erin?

Idee

Samen met de bureau’s OMD en Fitzroy ontwikkelde Divimove de cross-platform campagne "Doritos #PlayBold". Het bureau trio koos voor een mix van branded content, influencers, door gebruikers gegenereerde content en een groot aantal 'heldenmomenten' die gericht waren op het motto 'Gamification Everything'. Hiervoor werd de echte wereld en de gamewereld gecombineerd in verschillende opdrachten.

Wat is er gebeurd?

Resultaat

Het marktaandeel van Dorito steeg jaarlijks met 3% (49% in 2013, 50% in 2017). Vandaag de dag verkoopt Doritos ongeveer vier miljoen zakken chips meer per jaar dan voordat de campagne begon. "Doritos #Playbold" ontving een van de felbegeerde Gouden Effie Award in Amsterdam.

4 Mio.
Meer verkocht
3%
Marktaanteel
1
Gouden Effie Award

Wil je meer zien?